導讀：超過一半的廣告商認為，電視和視頻廣告結合在一起，有助於推動廣告覆蓋麵的擴大。

    網絡視頻是多媒體廣告不可分割的一部分，比傳統電視廣告範圍更廣和成本更低。超過一半的廣告商認為，電視和視頻廣告結合在一起，有助於推動廣告覆蓋麵的擴大。

    廣告商正在使用一係列更複雜的指標來評估媒體效果，如品牌認知度、每次瀏覽的成本、重複數據刪除的覆蓋範圍和頻率、受眾和品牌安全驗證，以及網絡視頻對品牌和銷售的影響。

    發布商正在采用視頻格式來支持不斷增長的用戶和廣告商需求，從而吸引更多的品牌支出。根據IAB的數據，視頻占庫存80%以上的發行商份額增長了72%，從2017年的16%增長到2018年的28%。

    視頻廣告程序化購買的份額正在增長，大約90%的利益相關者正在使用視頻廣告程序化購買，1/4的廣告商通過開放的RTB購買60%以上的網絡視頻庫存。

    Out-stream（非視頻網站或非視頻環境播放的視頻廣告）繼續增加，但In-stream（流中插播廣告）仍占主導地位。雖然對廣告商和代理商來說，Out-stream廣告投資繼續增長，但視頻插播廣告仍然吸引了更多投資。

    網絡視頻廣告很少使用改編的電視內容。更多廣告商選擇將改變用途的電視內容和原創內容混合在一起。但是，仍有近20%的廣告客戶將改變用途的電視內容用於移動視頻廣告。

    在不久的將來，對網絡視頻廣告的投資將會增加。超過90%的受訪者表示，未來12個月將出現增長。